【谈资本】为什么《怕神》的联合基金很难抢？
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Fear of God x Adidas
= Fear of God Athletics
《敬畏上帝》和branch ESSENTIALS绝对是今年值得一试的街头爆款。
如果前几年的新潮男女都有一件箭头毛衣，那么到了2020年，他们将被FG和ESSENTIALS大写字母的“莫兰迪色系”所取代。
近日，阿迪达斯看中了《敬畏上帝》的品牌价值及其经理杰里洛伦佐(Jerry Lorenzo)的才华和影响力，正式宣布与《敬畏上帝》达成长期合作关系。
杰里洛伦佐的新三杠纹身
除了 Jerry Lorenzo 将替 adidas Basketball 带来全新的创意与商业策略之外，品牌更将成立另一全新支线 Fear of God Athletics，产品包括高性能的篮球服和其他运动装，以配合 Fear of God 副线品牌 ESSENTIALS 及主线系列。
杰里洛伦佐
洛伦佐说：
“这是一次大胆的合作。共同的愿景和信念是两个品牌共同塑造体育文化的核心。我们的目的是扩大自己的微小优势，彻底改变篮球行业。阿迪达斯和敬畏上帝对篮球的未来有着共同的愿景，无论是场内还是场外。在未来几年里，我们期待通过新的模式，来改变篮球产业的面貌。”
阿迪达斯全球品牌执行董事布莱恩格雷说：
洛伦佐“Fear of God 和 Jerry Lorenzo 对全球文化的影响是不可否认的。,是一个富有创造力和远见的人，他展示了真正的当代企业家精神，对行业有着深刻的理解。我们期待着与他一起激励下一代篮球创意人士、运动员和社区。
洛伦佐从来不认为自己是设计师，更像是一个将各种经典融入个人时尚风格的“文化收藏家”。他的品牌服装的基础是“穿衣大法”，意思是人们可以不加思考地穿上它出门。
复古与现代，运动与正式，简约与重叠，高端与街头，这些看似矛盾的风格在《敬畏上帝》中可以合理的融合。
杰里洛伦佐
自2013年成立以来，敬畏上帝作为年轻人最喜欢的时尚品牌之一，也与其他品牌起了许多联合名字。
从与著名奢华男装杰尼亚(Ermenegildo Zegna)的完整系列合作，到MLB新时代的棒球帽，敬畏上帝的合作伙伴包括万斯(Vans)、匡威(Converse)、基思(Kith)、纽约教堂(Chapel NYC)、马拉松服装(The Marathon服装店)、耐克(Nike)联合品牌系列(Nike)等大家最熟悉、价格被挥霍一空的系列。
今天鹅娘带你回顾一下《敬畏上帝》带来的奇妙联名。
Ermenegildo Zegna
今年9月，今年最受期待的创意合作——杰尼亚x敬畏上帝有限公司联合系列正式上线。
杰尼亚艺术总监亚历山德罗萨尔多里
杰瑞洛伦佐
杰尼亚精湛的剪裁技巧和敬畏上帝休闲而精致的风格可以说是这次合作中的一大亮点。
杰尼亚内敛低调的特色和敬畏上帝一直遵循的基本色彩和风格，整体上是和谐统一的。
颜色以彩色纱灰色、驼色和灰褐色为基调。西装外套部分采用无翻领设计，打造休闲简约的风格。至于大衣，它在面料上做文章，以达到舒适的穿着体验。
牛仔裤中采用宽松的版型，乐福皮鞋和休闲鞋更显清爽。
另外，这个联名也让杰尼亚可以分为不性感的，稍微正式一点的衣服可以很中性。
Nike
在阿迪达斯之前，《敬畏上帝》的长期“合作伙伴”是耐克。
2018年，双方推出首个敬畏上帝x耐克系列，专注于篮球服装项目。最抢手的是“鞋王”Air畏神1。
杰里洛伦佐(Jerry Lorenzo)终止与耐克(Nike)合作、转投阿迪达斯(Adidas)的消息，引爆了潮流圈，导致耐克Air恐神Nike Air恐神1)联名篮球鞋价格上涨近3倍。
2019年，《敬畏上帝》与耐克推出第二波合作系列，名为《小镇梦》，讲述了一名篮球运动员从小镇一无所有成长为著名球星的故事，表达了杰里洛伦佐对篮球的热爱和对体育精神的尊重。
这个系列包含了更多耐克篮球风格的场外品类，设计中除了“Air惧神”的品牌标签和“FG”两个字外，几乎没有显眼的Logo和标语。
今年11月，最新的联袂品牌服装系列《恐惧上帝x耐克》发布。这次NBA加盟，是对八九十年代体育情怀的致敬。
依然专注于篮球，恐惧上帝x Nike x NBA带来了30年前流行的复古NBA球队夹克、网状短裤、可调式长裤、袜子等长袖夹克。经《敬畏上帝》重新设计后，充满感情，符合时代潮流。
热门的名字最终会成为绝唱，绝版的物品最终会成为收藏。
Converse
《敬畏上帝》和匡威至今合作过两只鞋。
在2019年的第一个联名中，杰里洛伦佐(Jerry Lorenzo)改变了他的极简风格，选择了大胆的复古鞋面印花，以此向1987年的匡威斯基德格里普(匡威斯基德格里普)风格致敬。
今年，我们创造了一个全新的ESSENTIALS x Chuck 70联合品牌。原价899元，马上就卖完了。
特别之处在于帆布材质拼接皮革鞋舌，左右脚饰有不同的鞋跟痕迹，鞋带穿在脚踝周围，完美融合了《敬畏上帝精要》的简约特色和匡威多变的风格。
The Marathon Clothing
2019年，杰里洛伦佐(Jerry Lorenzo)发布了一个与马拉松服装(The Marathon服装店)的联合名字，这是一个由他的密友、已故说唱歌手尼普西胡西(Nipsey Hussie)创立的时尚品牌。
以“08克伦肖”为设计主题，杰瑞洛伦佐带来了一系列连帽衫和圆领毛衣，搭配分店ESSENTIALS和马拉松服装。
复古质感的“克伦肖”标志和“TMC”旗帜是主要设计元素，以宝石蓝、花灰色和黑色为主要设计色调。
MLBNew Era
同样是在2019年，恐惧上帝与新时代的合作系列以59FIFTY系列为题打造，这是最经典的品牌，必须被收藏者收藏。
在外观和色彩上，还是用杰里洛伦佐的素色风格来诠释。乍看上去，设计中可以看到顶部“FoG”的Logo图案；内布标签表示来自分支线雾精华；帽檐上复古的绣字“新时代”非常独特。
值得一提的是，杰里洛伦佐的父亲杰里曼纽尔(Jerry Manuel)曾是MLB的职业球员，退休后成为教练，还担任过芝加哥白袜队和纽约大都会队的经理，所以在这顶联合帽的后面也可以看到MLB的LOGO。
Kith
2017年，《恐惧上帝》聘请Kith共同签约，基于其当时最火的军用运动鞋，采用了纽约扬基队标志性的海军蓝设计(也有红色款)，内侧有标志性的银色金属拉链，白色锯齿状外底。
虽然现在可能已经过时了，但鞋子只在指定的商店上架，限量出售50双，售价1195美元。它们还在出售时就被卖完了。
还发布了尼龙半拉链套头衫和拉绳运动裤。
Chapel NYC
2016年，杰里洛伦佐(Jerry Lorenzo)与复古t恤专家纽约教堂(Chapel NYC)合作，启动了上帝教堂合作项目。
这个系列收集了多达65个复古乐队和游行t恤，以传奇乐队和歌手为主题，包括《公敌》、《珍珠果酱》、《涅槃》、《比格斯莫斯》、《梅加黛思》、《王子》等。
洛伦佐认为，这个陈旧、破损、褪色和破烂的系列“有特定和共同的语言、触感、剪裁和比例”，定价为罕见的新旧水平，每件只有一件。
想必是恐惧上帝和阿迪达斯的合作带来了又一波运动风。
联名企划，各取所需，其乐融融。
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